In de fruit- en groentesector is REO Veiling een naam die klinkt als een klok. Deze bekende coöperatie vormt een belangrijke schakel tussen teler en consument, en maakt de verkoop van grote volumes aan afnemers in Europa, Canada, Amerika en Azië mogelijk. De veiling had echter nood aan een merkidentiteit die de trots bij de telers aanwakkert, meer bekendheid creëert én een sterke indruk maakt in de brede markt van klanten en consumenten. In een merkarchitectuur met diverse submerken en zonder uniformiteit was een eenduidig verhaal essentieel voor een sterkere coöperatie. MOQO plantte het zaadje voor een bloeiende rebranding!

Samenwerking is een van de belangrijkste kernwaarden van REO, zoals de veiling vanaf heden aan het publiek wordt voorgesteld. In de nieuwe brand story komt die collectiviteit ten volle naar boven, met baseline ‘samen smaakt het langst’ als allesomvattende conclusie. Om de samenhorigheid binnen de merkarchitectuur te versterken, dienden keurmerken als Tomabel en Fine Fleur beter onder het overkoepelende REO te passen. Nieuwe merken REO Sublime, REO Terra, REO Nova en Vivo by REO rijmen daarom zowel verbaal als visueel met het verfijnde geheel. 

Door de krachten te bundelen, creëert REO een stevige positie in de markt, honderden telers sterk. Verschillende schakels vormen één ketting. Een nieuw en hedendaags logo brengt die solide verbinding tussen coöperatie en telers tot leven. Het forse font symboliseert de standvastige kwaliteit van REO, terwijl de natuurlijke kleuren verwijzen naar de verfijnde ambacht die er iedere dag de hoofdrol speelt. Dankzij deze elementen, samen vervat in een overzichtelijke brand guide, blijven de geüpdatete fruit- en groenteverpakkingen en vele andere uitwerkingen trouw aan de kernwaarden en weerspiegelen ze de eeuwige ambities van de coöperatie.