De resultaten van een lead generation-campagne zijn veel gemakkelijker te analyseren, maar mogen niet de enige factor zijn om over je marketing- en communicatiestrategie te beslissen. Want hoewel het merk op zich niet de rechtstreekse aanleiding tot conversie vormt, zorgt brand awareness voor het achterliggende duwtje in de rug om tot actie over te gaan.
Hoe je investeringen in branding objectief en meetbaar kan verantwoorden binnen een marketingbudget, lees je hieronder.