Afgelopen weekend trokken onze brand designers naar het Forward Festival in Berlijn. Twee dagen vol nieuwe inzichten over waar branding vandaag naartoe evolueert, inspiratie die we meenemen in de trajecten die eraan komen. 

Ons vak staat immers nooit stil. Wie een merk laat groeien, moet mee zijn met wat er leeft, ook bij de generatie die morgen instapt.

Diezelfde vraag, hoe spreek je een trouw publiek aan zonder een nieuwe generatie te missen, stond centraal in drie recente brandingtrajecten. Voor Schouwburg Kortrijk, modeboutiek Sirocco en ijsssalon Mellum zochten we telkens naar hetzelfde evenwicht. Ontdek hieronder hoe we dat aanpakten!

Van een klassiek imago naar een toegankelijk podiumhuis: samen met de renovatie van het historische gebouw bracht Schouwburg Kortrijk een heldere herpositionering aan het licht. 

Maar hoe shift je de perceptie van het publiek? Hoe wordt een podiumhuis inclusiever en levendiger? Vanuit de nieuwe visie werd de structuur gekoppeld aan de vier natuurelementen. Voor podiumkunsten die leven, en voor iedereen die wil beleven.

Al meer dan veertig jaar is Sirocco een go-to voor vrouwen die houden van verfijnde mode. Met de intrede van een nieuwe generatie in de familiezaak brak het ideale moment aan om het merk een frisse uitstraling te geven, zonder in te boeten aan het vertrouwen dat het doorheen de jaren had opgebouwd. 

Niet zomaar het zoveelste ijssalon in de rij. Het B2C-concept van Confiserie Larmuseau moest verder reiken. De ambitie van de klant was het creëren van een eigentijds lifestylemerk rond artisanale gelato, en tegelijk Belgische traditionele confiserie opnieuw relevant maken. 

Sinds deze zomer is Gent een nieuwe zoete hotspot rijker: het B2C-concept van Confiserie Larmuseau. Bij Mellum komen ambachtelijke gelato en Belgische lekkernijen samen in een universum vol smaken.

Klinkt goed? Jazeker. Maar ook een aanlokkelijk merk op de markt zetten blijft een uitdaging. In deze blogpost delen we meer over de marketingstrategie die Mellum bij jong en oud op de kaart zette.

Kan jouw brand een frisse expertenblik
gebruiken? We komen graag langs om van gedachten
te wisselen over jouw branding.